¿Cómo crear una marca? ¡Compartimos la guía básica!

¿Cómo crear una marca? ¡Compartimos la guía básica!

Pero antes que todo si estás pensando que una marca es el logo de una empresa, te dejamos en claro que este es solo un componente distintivo, porque va mucho más allá, una marca es la que está compuesta por elementos sicológicos, por distintivos verbales y gráficos que portan en sí, vínculos emocionales y mezclas de valores intangibles y culturales que finalmente son compartidos con los clientes. Por ende, la investigación y un profundo análisis serán los pilares fundamentales en dicha construcción.

A la hora de crear un negocio, el objetivo principal siempre será el de no fracasar, pero lamentablemente esto a veces sucede por la falta de cimientos. Hoy en día nos encontramos expuestos a diversos anuncios publicitarios, de todas las formas, en cualquier lugar y momento, esto dificulta la retención de información de nuestros clientes. Ante ello es necesario dar el primer paso asertivo, crear una estrategia de branding, la cual sea capaz de destacar.

Branding, es el proceso a través del cual se construye y gestiona una marca. Incluye todas las estrategias y acciones dirigidas a diferenciar una marca e imprimirle una identidad, de manera que añada valor a la marca y a los clientes, generando experiencias únicas.

El branding se puede aplicar en diferentes niveles, te contamos 3 ejemplos:

El branding personal

Por ejemplo, ha cobrado fuerza en el entorno digital para promocionar la marca individual como profesional.

El branding corporativo

Se sigue usando para gestionar la comunicación y proyección de marca de las empresas.

El co-branding

Está de cierta forma relacionado con el branding corporativo y consiste fundamentalmente en la unión de dos marcas con la intención de unir los mejores valores de cada una de las compañías involucradas.

¿Cómo ponerlo en práctica?

Investiga el mercado, tu producto, competencia, directa e indirecta precios.

Responde algunas preguntas como:

• ¿Quién eres? ¿Cuáles son los elementos que te identifican a ti y a tu competencia? ¿Qué productos y/o servicios ofreces?
• ¿Cuáles son los valores centrales que guían el accionar de tu empresa? ¿En qué se especializa tu empresa? ¿En qué eres experto? Crearas o solucionaras una necesidad
• Define tus objetivos
• Define el mensaje que tu marca quiere transmitir
• Elige un buen nombre
• Crea un slogan
• Define tu nicho

¿Qué sigue?

Definición de la identidad corporativa

La identidad corporativa es el concepto o representación que el público tiene de una organización. Es decir, son aquellos valores o atributos intangibles que definimos previamente y que por ende el público percibe. En este paso se define la misión, la visión, los valores, objetivos de la empresa, el público objetivo y el buyer persona.

Creación de la identidad visual

La identidad visual es la representación gráfica de una empresa, es decir, aquellos elementos visuales con los que el público asocia la marca. En este proceso se realiza el diseño de logotipo, la selección de los colores corporativos, tipografía, etc. Estos elementos tienen que mantener una coherencia con los valores de la marca.

Hazte real y trabaja tu contenido

Se digital. La gente está totalmente conectada y los smartphones se han convertido en el brazo derecho para cualquier acción. Rápidamente investigamos, organizamos, compramos o reservamos a través de internet. No a todos les funciona los mismo, así que crea una estrategia de marketing digital orientada a tu marca, siempre con contenidos exclusivos e interesantes.

Pasa el bastón al especialista

Invierte, mucho cuidado con intentar hacer todo solo. El riesgo, cuando lo intentas, es que, además de no conseguir entregar un buen trabajo, invertirás tiempo y energía en funciones que no concuerdan con tu experiencia. Para un buen resultado, deja esta función para quien realmente entiende del asunto.